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[淘宝试用] 如何做好主图

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  • TA的每日心情
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    2017-9-28 09:21
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    发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
    前言:
           主图是产品的第一视觉效果,想要提升宝贝点击率,必须主图做得好,对于新品,主图就是一个很关键的因素了。而且现在手机端的流量占比越来越多,手机端的主图不仅影响着点击率,而且对于转化率的帮助也是很大的。但是手机和PC的屏幕显示又不一样,人的浏览情况也不一样,所以随着手机端流量的越来越大,我们在主图制作上更应该去迎合手机屏幕的特点。这样,我们才有可能获得更大的流量扶持。今天我就和大家说一下,如何做一个高点击率个性化的主图。
    1、主图的基本要求
    我们明白了主图的重要性,也知道现在手机端的流量是主要流量。现在我们需要知道的是手机端主图需要有基本要求。
    一、要凸显产品卖点

    在产品本身而言主要体现在款式、材质、尺寸、功能等方面,这个大家应该都清楚。最重要的应该是产品创意这个方面,产品能够创意表现的最核心的几个重点主要是产品的品质、产品的场景,这是非常讲究的,这些才是迎合买家做创意最核心的点。

    接下来就是一个差异化卖点,差异化卖点我们不光可以从产品本身去做、还有视觉、服务、包装、物流等一些方面的差异化,这些差异化都是可以去改变的。

    再接下来是视觉元素里面颜色、按钮、热点、人物等都可以作为视觉元素塑造的卖点,就好比热点就可以用一些网络流行语和一些糗事百科等等的元素都可以融入到里面,像一些鞋和服饰一些的非标品类目,人物就很关键,这些都属于视觉元素。

    A、主图的尺寸
    淘宝主图尺寸是正方形的,也就是高宽一致,这样在展示时就不会变形。如果制作时主图尺寸不是方形的,那么在展示时,淘宝会自动将它处理成方形展示,所以就会导致变形。
    宝贝主图尺寸最小为310*310px。主图尺寸在800*800以上的图片,可以在宝贝详情页提供图片放大功能。因此我是建议卖家朋友们淘宝主图尺寸使用800*800,这样可以使用放大镜效果。
    关于淘宝主图的图片大小不能超过500KB, bmp、png格式的比jpg格式的图片文件要大一点点。主图是影响点击率最重要的因素。
    二、直击消费者痛点

    痛点主要有三个部分,这将关系到我们的主图怎么去承接转化的问题,这三个部分分别是:

    1.购买前安全感

    2.购买中决策心

    3.购买后忧虑感

    所以这三个部分将会是我们需要设身处地的考虑,这样才可以以从一个买家的角度来思考这三个问题,从而在后续的完善和解决方案上可以有所体现,也可以有一定的成果。

    三、学会视觉元素分析

    在视觉元素的分析上面我们要做几个重要的事情,首先是一个竞争环境的分析,要分析在整个的竞争环境里面淘宝搜索、天猫搜索里面卖家的图片是怎么样的,还有几个关键点的要素,背景颜色、牛皮癣比例、卖点数量、文案内容分类、图片形状这些要素都是我们需要去调查关注的,主要的目的就是为了打开差异化,让我们的图片更加能够鹤立鸡群。

    在我们的主图的视觉元素里面有几个注意事项也需要大家可以引起注意和重视,也可以说是几个建议:

    1.颜色不要超过三种

    2.字体不超过三种

    3.中英文混搭

    4.多用数字少汉子

    5.有大有小、有主有次

    B、手机端的主图特点
    手机端主图尺寸上下会缩水20像素左右,主图的底图和顶部信息在手机端会看不到。
    在做图片的时候,需要注意,图片展现最大尺寸是220*200px,虽然设计时是800*800有放大镜功能,但展现在电脑和手机上时,最大尺寸只有220px。
    服装类目第六张图800*1200px,就是 2:3的比例,现在服装类的主图,有第六张竖图,手机搜索时会优先展示的
    现在淘宝变化的是非常快,因为系统是在不断的变化的,所以平时一定要多学习才不会落后。​

    C、主图的制作思路
    一个好的主图基本是如下两点分析做出来的。
    首先研究同行的宝贝,提炼出不同的卖点,因为卖点不同也是差异化的一部分。具体的操作方式是把关键词首页的宝贝主图整理出来,仔细找不同。但是,只参考同行话是永远做不出差异化的,要想真正和同行的图文区分开来,
    再就是一定要跨类目借鉴其他产品,但是你也要考虑你的产品及你的客户人群与这种图文风格搭配不搭配!主图差异化主要从背景色、拍摄角度、模特去做。做好这些,你的主图肯定不会差。
    今天的内容就分享到这里。希望对各位有帮助。觉得不错请在下方点个 ZAN



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